如何写一份策划书_如何写一份策划书模板

如何写一份策划书_如何写一份策划书模板

       大家好，今天我想和大家谈谈我对“如何写一份策划书”的一些看法。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了分类，现在就让我们一起来探讨吧。

1.如何写策划方案

2.策划书怎么写

3.完整的策划书应该包括哪些内容

4.如何写一份完整的广告策划书

5.如何写好一篇策划书？

6.怎么写策划书？

如何写策划方案

       策划方案可以按下面程序做：

       一、策划书名称

       写清策划书名称，简单明了，如＂xx活动策划书”，＂xx”为活动内容或活动主题，不需要冠以支部名称。如果需要冠名支部，则可考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如＂组织部活动策划书”等模糊标题。

       二、活动背景

       活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上。

       三、目的与意义

       活动目的与活动意义要与活动背景贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化。

       活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。

       四、活动时间与地点

       该项必须详细写出，教室申请则另行安排。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等等。

       五、活动流程

       活动流程安排大致可以分为三个阶段：

       1、活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）。

       2、活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）。

       3、活动后续阶段（包括结果公示、活动展开情况总结等）。

策划书怎么写

       写好策划书的题目。

       根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。

       接下来写具体内容。

       然后写清楚活动的目的。

       接下来把活动的内容写详细。

       写好日程安排。

       然后把各项工作的负责人落实到位。

       做好活动预算。

       最后是活动的预期效果。

       策划案，也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

       策划案一般分为商业策划案、创业策划案、广告策划案，活动策划案，营销策划案，网站策划案，项目策划案，公关策划案、婚礼策划案等。

完整的策划书应该包括哪些内容

       前言

       （一）市场分析

       1．营销环境分析

       2．消费者分析

       3．产品分析

       4．企业营销战略

       5．企业和竞争对手的竞争状况分析

       5．企业和竞争对手的广告分析

       （二）广告策略

       1．广告的目标

       2．目标市场策略

       3．广告定位策略

       4．广告诉求策略

       5．广告表现策略

       6．广告媒介策略

       （三）广告实施计划

       1．广告活动的目标

       2．广告活动的时间

       3．广告的目标市场

       4．广告的诉求对象

       5．广告的诉求重点

       6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

       7．广告媒介计划

       7．其他活动计划

       9．广告费用预算

       （四）广告活动的效果预测和监控

       1．广告效果的预测

       2．广告媒介的监控

       广告策划书的一般模式

       根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

       封面：

       一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

       广告策划小组名单：

       在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

       目录：

       在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

       前言：

       在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

       正文：

       第一部分：市场分析

       这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

       一、营销环境分析

       1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

       （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

       总体的经济形势

       总体的消费态势

       产业的发展政策

       （2）市场的政治、法律背景：

       是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

       是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

       （3）市场的文化背景

       企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

       这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

       2、市场营销环境中的微观制约因素。

       企业的供应商与企业的关系

       产品的营销中间商与企业的关系

       3、市场概况。

       （1）市场的规模：

       整个市场的销售额

       市场可能容纳的最大销售额

       消费者总量

       消费者总的购买量

       以上几个要素在过去一个时期中的变化

       未来市场规模的趋势

       （2）市场的构成：

       构成这一市场的主要产品的品牌

       各品牌所占据的市场份额

       市场上居于主要地位的品牌

       与本品牌构成竞争的品牌是什么

       未来市场构成的变化趋势如何

       （3）市场构成的特性：

       市场有无季节性

       有无暂时性

       有无其他突出的特点

       4、营销环境分析总结。

       （1）机会与威胁

       （2）优势与劣势

       （3）重点问题

       二、消费者分析

       1、消费者的总体消费态势。

       现有的消费时尚

       各种消费者消费本类产品的特性

       2、现有消费者分析。

       （1）现有消费群体的构成：

       现有消费者的总量

       现有消费者的年龄

       现有消费者的职业

       现有消费者的收入

       现有消费者的受教育程度

       现有消费者的分布

       （2）现有消费者的消费行为：

       购买的动机

       购买的时间

       购买的频率

       购买的数量

       购买的地点

       （3）现有消费者的态度：

       对产品的喜爱程度

       对本品牌的偏好程度

       对本品牌的认知程度

       对本品牌的指名购买程度

       使用后的满足程度

       未满足的需求

       3、潜在消费者。

       （1）潜在消费者的特性：

       总量

       年龄

       职业

       收入

       受教育程度

       （2）潜在消费者现在购买行为：

       现在购买哪些品牌的产品

       对这些产品的态度如何

       有无新的购买计划

       有无可能改变计划购买的品牌

       （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

       潜在消费者对本品牌的态度如何

       潜在消费者需求的满足程度如何

       4、消费者分析的总结。

       机会与威胁

       优势与劣势

       重要问题

       （2）潜在消费者：

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       （3）目标消费者：

       目标消费群体的特性

       目标消费群体的共同需求

       如何满足他们的需求

       三、产品分析

       1、产品特征分析。

       （1）产品的性能：

       产品的性能有哪些

       产品最突出的性能是什么

       产品最适合消费者需求的性能是什么

       产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

       （2）产品的质量：

       产品是否属于高质量的产品

       消费者对产品质量的满足程度如何

       产品的质量能继续保持吗

       产品的质量有无继续提高的可能

       （3）产品的价格：

       产品价格在同类产品中居于什么档次

       产品的价格与产品质量的配合程度如何

       消费者对产品价格的认识如何

       （4）产品的材质：

       产品的主要原料是什么

       产品在材质上有无特别之处

       消费者对产品材质的认识如何

       5）生产工艺：

       产品通过什么样的工艺生产

       在生产工艺上有无特别之处

       消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

       （6）产品的外观与包装：

       产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称

       产品在外观和包装上有没有缺欠

       外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目

       外观和包装对消费者是否具有吸引力

       消费者对产品外观和包装的评价如何

       （7）与同类产品的比较：

       在性能上有何优势有何不足

       在价格上有何优势有何不足

       在材质上有何优势有何不足

       在工艺上有何优势有何不足

       在消费者的认知和购买上有何优势有何不足

       2、产品生命周期分析。

       （1）产品生命周期的主要标志

       （2）产品处于什么样的生命周期

       （3）企业对产品生命周期的认知

       3、产品的品牌形象分析

       （1）企业赋予产品的形象

       企业对产品形象有无考虑

       企业为产品设计的形象如何

       企业为产品设计的形象有无不合理之处

       企业是否将产品形象向消费者传达

       （2）消费者对产品形象的认知：

       消费者认为产品形象如何

       消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

       消费者对产品形象的预期如何

       产品形象在消费者认知方面有无问题

       4、产品定位分析。

       （1）产品的预期定位：

       企业对产品定位有无设想

       企业对产品定位的设想如何

       企业对产品的定位有无不合理之处

       企业是否将产品定位向消费者传达

       （2）消费者对产品定位的认知：

       消费者认为的产品定位如何

       消费认知的定位与企业设定的定位符合吗

       消费者对产品定位的预期如何

       产品定位在消费者认知方面有无问题

       （3）产品定位的效果：

       产品的定位是否达到了预期的效果

       产品定位在营销中是否有困难

       5、产品分析的总结。

       （1）产品特性：

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       （2）产品的生命周期

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       （3）产品的形象：

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       （4）产品定位：

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       四、企业和竞争对手的竞争状况分析

       1、企业在竞争中的地位。

       市场占有率

       消费者认识

       企业自身的资源和目标

       2、企业的竞争对手。

       主要的竞争对手是谁

       竞争对手的基本情况

       竞争对手的优势与劣势

       竞争对手的策略

       3、企业与竞争对手的比较。

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       五、企业与竞争对手的广告分析

       1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

       开展的时间

       开展的目的

       投入的费用

       主要内容

       2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

       广告活动针对什么样的目标市场进行

       目标市场的特性如何

       有何合理之处

       有何不合理之处

       3、企业和竞争对手的产品定位策略。

       4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

       诉求对象是谁

       诉求重点如何

       诉求方法如何

       5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

       广告主题如何，有何合理之处不何不合理之处

       广告创意如何，有何优势有何不足

       6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

       媒介组合如何，有何合理之处有何不合理之处

       广告发布的频率如何，有何优势有何不足

       7、广告效果

       广告在消费者认知方面有何效果

       广告在改变消费者态度方面有何效果

       广告在消费者行为方面有何效果

       广告在直接促销方面有何效果

       广告在其他方面有何效果

       广告投入的效益如何

       8、总结。

       竞争对手在广告方面的优势

       企业自身在广告方面的优势

       企业以往广告中应该继续保持的内容

       企业以往广告突出的劣势

       第二部分：广告策略

       一、广告的目标

       1、企业提出的目标

       2、根据市场情况可以达到的目标

       3、对广告目标的表述

       二、目标市场策略

       1、企业原来市场观点的分析与评价。

       （1）企业原来所面对的市场：

       市场的特性

       市场的规模

       （2）企业原有市场观点的评价：

       机会与威胁

       优势与劣势

       主要问题点

       重新进行目标市场策略决策的必要性

       2、市场细分。

       （1）市场细分的标准：

       （2）各个细分市场的特性：

       （3）各个细分市场的评估：

       （4）对企业最有价值的细分市场：

       3、企业的目标市场策略。

       （1）目标市场选择的依据：

       （2）目标市场选择策略：

       三、产品定位策略

       1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

       （1）企业以往的产品定位：

       （2）定位的效果：

       （3）对以往定位的评价：

       2、产品定位策略。

       （1）进行新的产品定位的必要性：

       从消费者需求的角度

       从产品竞争的角度

       从营销效果的角度

       （2）对产品定位的表述：

       （3）新的定位的依据与优势：

       四、广告诉求策略

       1、广告的诉求对象。

       （1）诉求对象的表述：

       （2）诉求对象的特性与需求：

       2、广告的诉求重点。

       （1）对诉求对象需求的分析：

       （2）对所有广告信息的分析：

       （3）广告诉求重点的表述：

       3、诉求方法策略。

       （1）诉求方法的表述

       （2）诉求方法的依据：

       五、广告表现策略

       1、广告主题策略。

       （1）对广告主题的表述：

       （2）对广告主题的依据：

       2、广告创意策略。

       （1）广告创意的核心内容：

       （2）广告创意的说明：

       3、广告表现的其他内容。

       （1）广告表现的风格：

       （2）各种媒介的广告表现：

       （3）广告表现的材质：

       六、广告媒介策略

       1、对媒介策略的总体表述：

       2、媒介的地域：

       3、媒介的类型：

       4、媒介的选择：

       媒介选择的依据

       选择的主要媒介

       选用的媒介简介

       5、媒介组合策略：

       6、广告发布时机策略：

       7、广告发布频率策略：

       第三部分：广告计划

       一、广告目标

       二、广告时间

       在各目标市场的开始时间

       广告活动的结束时间

       广告活动的持续时间

       三、广告的目标市场

       四、广告的诉求对象

       五、广告的诉求重点

       六、广告表现

       1、广告的主题：

       2、广告的创意：

       3、各媒介的广告表现：

       平面设计

       文案

       电视广告分镜头脚本

       4、各媒介广告的规格

       5、各媒介广告的制作要求

       七、广告发布计划

       1、广告发布的媒介：

       2、各媒介的广告规格：

       3、广告媒介发布排期表：

       八、其他活动计划

       1、促销活动计划：

       2、公共关系活动计划：

       3、其他活动计划：

       九、广告费用预算

       1、广告的策划创意费用：

       2、广告设计费用

       3、广告制作费用：

       4、广告媒介费用：

       5、其他活动所需要的费用

       6、机动费用：

       7、费用总额：

       第四分部：广告活动的效果预测和监控

       一、广告效果的预测

       1、广告主题测试：

       2、广告创意测试：

       3、广告文案测试：

       4、广告作品测试：

       二、广告效果的监控

       1、广告媒介发布的监控：

       2、广告效果的测定：

       附录：

       在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

       1、市场调查问卷

       2、市场调查访谈提纲

       3、市场调查报告

如何写一份完整的广告策划书

       包括策划书名称、策划书活动背景、活动目的及活动的意义、资源需要、活动开展、经费预算、注意事项和策划书活动负责人。

       1、策划书名称

       尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

       2、策划书活动背景

       这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

       3、策划书的活动目的、及活动的意义

       活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

       4、写清资源需要

       列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

       5、策划书活动开展

       作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；

       对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

       6、策划书经费预算

       活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

       7、策划书注意

       内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

       8、策划书活动负责人

       注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

扩展资料

       根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

       还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。?

       策划的目的就是为了销售，企业的生产，管理都要围绕销售这个中心。销售主体是市场，市场主体是人；人都有不同思维习惯和审美，把握好人这个主体，并满足其购买需求，服务好。才能够使企业形象得到树立。

       因此，站在消费者的角度去思考，并做好相关销售服务工作，才能够留住客户。才会获得更多的份额，效益才会得到最大化。

       做好市场的关键在明确的定位，建立健全一套符合市场需求的售前、售中、售后体系，保证的企业形象、产品品牌得到一个有效、健康的运行，为我们打开市场之门铺就一条金色的营销大道，为企业形象、品牌树立、消费的满意锻造一个坚实的基础。

       百度百科--策划书

如何写好一篇策划书？

       广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

       广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

       一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

       1、前言；

       2、市场分析；

       3、广告战略或广告重点；

       4、广告对象或广告诉求；

       5、广告地区或诉求地区；

       6、广告策略；

       7、广告预算及分配；

       8、广告效果预测。

       当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

       1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

       2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

       （1）企业经营情况分析；

       （2）产品分析；

       （3）市场分析；

       （4）消费者研究；

       撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

       3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

       4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

       5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

       6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

       7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

       8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

       在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

       写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

       在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

怎么写策划书？

       策划书的特点

       ① 实用性

       实用性是策划书最根本的特点,其根本目的是为了处理或解决实际问题,是具有一定的实用价值的。

       ② 真实性

       策划书是为交流思想、传达信息而服务的,只有思想和信息建立在真实的基础上才会使人相信,否则便会成为无稽之谈。在这一方面，策划书与文学作品有很大不同。文学作品允许虚构和想象，而策划书则是绝对不允许的。

        具体到实际写作中，要做到内容真实确凿、实事求是并非易事，有时候需要做大量的调查和反复的研究。要做到策划书写作内容的实事求是不仅是一个写作问题，更是一个文风问题。

       ③ 程式性

       许多策划书，尤其像策划书一类的公文，格式是比较固定的。这种固定的格式是在长期实践中约定俗成的，是适应需要和有利实用的规范要求，因而写作时必须遵照，不能自行其是。

       格式的固定，使策划书结构完整、层次分明、便于使用、易于接受。尤其就策划书而言，规定的格式，便于利用，有利于提高办事质量和效率。

       ④ 确定性

       我们在日常写作中，文学作品、说明文、记叙文以及议论文的写作对象大多是不特定的多数人，一般是不明确的。但是策划书做不同，它的对象都是明确具体的，其往往规定要明确具体的对象。

       ⑤ 简明性

       观点正确，是策划书写作的基本要求。语言同时也要庄重、简洁，另外一般不用文学修辞手法和形象描绘以及直接抒情等表达方式。如实反映情况、用事实说话、崇尚务实等都是策划书的最基本的写作方法，其灵魂在于它的实际效果，要用最少的语言表达最丰富的思想，产生最好的效果。

       ⑥ 时限性

       策划书是为达到某项目的而写的，因此在写作上有明确的时间要求，必须在一定的时间内完成。一旦时间过去，写作就会失去意义，所以策划书不仅要求要写得及时、发得及时，还要求所取的材料应该是最新的现实材料，虽然有时需要引用一些历史材料，但是这样做是为了进行比较，最终目的还是解决当前问题。

       如何写好策划书

       ⑴对语言的要求

       策划书的语言要求力求做到平实、准确、简洁。

       平实和准确是相互统一的，策划书要做到事实求是，就必须在准确上下功夫。要做到准确就必须注意以下几点：

       ◎ 所写内容要准确

       写策划书不能评主观臆想，凭一时的热情，而要本着客观的、实事求是的态度去完成写作。如果偏离了内容准确这一条原则，无论说得头头是道，都会给工作和生活带来不必要的损失。

       ◎ 语句要准确

        策划书要从词语的选用、句子的组合、修辞手法的运用等方面做到准确无误。

        在词语的选用方面：要注意不错用词义；不出现词语感情色彩搭配不当的现象；不出现产生歧义甚至生造词语等现象。

        在句子组合方面：少用长句，多用短句；少用整句，多用散句：少用感叹句、疑问句，多用陈述句。选择合适的句子形式使读者更好地理解文章的内容。另外还要避免出现病句，病句的出现不仅不能正确地表达所要说明的意思，反而会影响所要传递的信息。

        在修辞手法的运用方面：策划书具有很强的实用性，运用语言表达意思必须确切，因此要少用修辞，若确实有必要用的话，要注意用得恰当、适合、不可滥用。常用的修辞手法有对比，引用等，尽量少用比喻，设问，反问等。对于夸张、双关等修辞手法绝对不能使用。

       ◎ 所列的数字、事例要准确

       策划书中的内容一般都是做出判断、处理事情的依据，应此要反复核对，做到确无误。内容上的引用，要尽量引用原话，不能随意改动，必要时还要注明出处。

       除此之外，准确地使用符号，也是写策划书的要求。

       简洁是策划书写作的基本要求。策划书的写作目的是为了传递信息，因此策划书必须简洁。具体来说，简洁主要包括以下几个方面内容：

       ◎ 文字要简练，篇幅要短小精悍

        策划书写作要选用简洁的词语，删除可增可减的段落。要实话实说，不做过多附属修饰，更要避免用冗长的文章与主题发生冲突。

       ◎ 扫除套话、空话、废话

        文字是用来表情达意、传递信息的，如果为写作而写作就会出现多余的废话。策划书更忌讳说不切主题、没有实际意义的话。

       ⑵对观点和材料的要求

       观点和材料是策划书的两个主要因素，观点和材料的统一是文章的基本要求，一般情况下有以下两点：

       ① 观点既要集中明确，又要切合实际

       策划书一般一事一写，即一篇策划书所说明或处理的问题一般只有一个，而且提倡什么，反对什么，支持什么，该怎么做，不该怎么做等均要旗帜分明，符合主题，不可模棱两可、含糊其词。

       策划书所表达的意思要符合生活的实际情况，所提出的方法，要切实可行，不可主观空谈，凭意气臆想。

       ② 所引事实或材料要确凿，有说服力。

       策划书方案的构思与内容

       策划书的种类很多，写法也很灵活，没有固定的写作模式，基本的策划方案的基本结构与基本内容有：

       ⑴封面

        封面应具有下列四点①策划的形式；②策划的主体；③日期；④编号

       ⑵序文

       序文是指把策划书所讲的概要加以整理，内容简明扼要，让人一目了然。

       ⑶目录

       目录的内容必须下功夫。目录务必要求读过后能让人了解策划的全貌。

       ⑷宗旨

       宗旨主要对策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说。

       ⑸内容

       内容是策划方案中最重要的部分。内容因策划的类型不同而有所变化，但内容应做到具体、可操作性强，应避免学术化太重，以及强词夺理等。

       ⑹预算

       策划必然需要一定的人力、物力和财力。因此，在策划之前必须进行周密的预算，使各种花费控制在最小规模之内，以期获得最佳的经济效益。在预算经费时，为方便起见，最好绘制表格。

       ⑺策划进度表

       把策划活动起讫的全部过程拟成时间表，标明何月、何日做某事，作为检查策划的进展情况。

       ⑻有关人员任务分配表

       此项是人事安排上必须的，何人负责何事，必须写明确。一旦发生权责不分或某项环节出错，马上可采取相应的人事变动。

       ⑼策划所需物品及场地

       在何时、何地提供何种方式，需要怎样布置要细致安排。

       ⑽策划的相关资料

       这部分可附也可不附，主要事给策划参与者提供决策参考。资料不宜太多，要择其要点而附之。

       专题活动策划方案的基本步骤

       ⑴确立标题

       ⑵写明目的与意义

       ⑶选定主题

       主题是对活动内容的高度概括,是整个策划的灵魂。要为广大公众接受,就必须首先选择好主题。另外，一个活动只能有一个主题。

       ⑷确定日期

       日期的选择一般比较灵活（固定的纪念日除外），但策划人员首先要将日期和时间确定下来，以便做具体的时间安排，并将其列入组织计划中去。

       ⑸选择地点

       策划人员在选择活动地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及可行性等因素。

       ⑹具体日程安排

       ① 设计日程计划表

       明确起止日期。只有明确起止日期，计划才算完整，在日期栏中明确每一天的活动项目。

       ② 公众宣传日程

       除节目内容和日期的安排外，对外进行宣传方面的日程安排。

       ⑺费用预算

       无论举办什么活动，都要考虑成本问题。策划者应计划如何用有限的资金支付各项费用；估计可能发生的各种支出，以呈报上级批准。一切可能的费用都应估计到。

       ⑻落款

       1、一份策划开始时应该考虑到策划的目的和效果，以及所策划活动的初衷、赞助方的要求、参会人员的组织等等，这些准备工作都是写好策划的基础。

       2、策划的名称要大字标题居中，并写上要办的活动的名称，然后再左下角写上目录并引出接下来的内容，注意简单明了。

       3、其中目录的第一项项目是：活动名称，每个活动名称下方都应该有相应的活动内容、活动宗旨、活动意义等的简单介绍（一定要简单的介绍一下，不能太过冗长）

       4、目录的第二个项目是：活动背景，无论何时都要记得每一个活动都有它的背景，要讲明在举办这次活动的原因，是在什么样的影响下什么样的条件之下要来举办这场活动（这部分要用比较真实的描述哟)

       5、目录的第三个项目是：活动的主题，活动的主题是尽量写的轻松明快，要表明活动的具体目的与流程，同时，活动的主题更像是一句广告语，最好要朗朗上口，简单易懂，让人一眼就能看出举办活动的目的。

       6、将上述的流程进行实操，熟练掌握，以后就能写出优秀的策划书了~

       好了，关于“如何写一份策划书”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“如何写一份策划书”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。